五一期间,影片本想成为黑马,结果沦为炮灰!

  不能依赖档期成就影片,要靠影片才能成就档期。”

  面对刚结束的五一档(5月1日-5日),一位从业多年的影城经理对毒眸(ID:DomoreDumou)如是感慨。拓普电影智库数据显示,档期以16.68亿的成绩创下了新纪录,但对行业来说,似乎还不到值得大肆庆祝的时刻:

  今年五一档有5天,时间上比往年的3、4天要长、市场容量更大,加上有13部新片(不含点映、重映片)定档,这个“先天条件”不错的档期曾被赋予较高的期望,行业预估的票房数字在18-20亿;

  但爆发和惊喜没有发生,尽管档期票房比2019年同期上涨了近10个百分点,但今年的16.68亿是由五天的假期组成的,单日平均票房为3.33亿,而2019年这个数字是3.8亿,2018年是3.35亿,大盘的单日产出能力还不及三年前。且档期上座率只有15.5%,为历年同期最低值。

  事实上,五一档原本就不是一个大档期。往年,这一时期经常会有好莱坞大片持续放映稳定收获票房,像《复仇者联盟4》和《速度与激情》就曾在五一档里影响着国产片的表现。但今年没有外片入场,五一变成了13部国产新片的混战,内卷严重。

  数据来源:拓普电影智库《恐龙飞车》为点映

  结果是,档期票房前三名的影片分别是《你的婚礼》(5.1亿)、《悬崖之上》(5亿)和《秘密访客》(1.9亿),另有《追虎擒龙》(1.6亿)《扫黑·决战》(1.1亿)两部影片票房过亿,剩下包括《阳光劫匪》《冰雪大作战2》等在内的8部新片沦为炮灰——

  扎堆越多、对档期的依赖越强,沦为“炮灰”的概率就越大。档期虽好,还需审慎入场。

  扎堆当炮灰?

  在五一档到来前,国内电影市场早已降至冰点。

  灯塔专业版显示,4月12日-15日,大盘单日票房只有三千余万,而在20日-22日、26日-29日,大盘单日票房则跌至两千多万,整个4月总票房只有24.96亿,比2019年少了22亿多。

  与大盘的惨淡形成鲜明对比的,是13部新片陆续宣布定档五一的热闹。“四月实在是没有片子了,大家都想蹭档期的热度,扎堆在了五一档。”南方某影城经理说道。

  国产片跳过四月、混战五一,背后的逻辑并不难理解:

  首先,今年的五一假期拉长到五天,票房容量因此扩大;其次,今年元旦、春节和清明节都出现了“每逢档期必破记录”的局面,大家对档期报有更高的期待;加上疫情影响,进口大片缺席,竞争压力变小,很多片方不想错过这个难得的机会。

  在很多从业者看来,新片们扎堆五一档是想通过“抱团”的方式做大市场、从而分得蛋糕,或者是寄希望于大盘整体繁荣的红利降临在自己身上,“蹭热度”也有机会获得不错的收益。

  但现实却浇下一盆冷水:大黑马并没有出现,片子越多,炮灰也就越多。

  除2部5亿、3部超1亿的影片外,剩下的如《阳光劫匪》《真·三国无双》在院线票房的收益上还是赔钱的,而李保田、任素汐主演的《寻汉计》则只有二百多万的票房,也就是说在这个档期里,赚到钱的影片可能只有1-2部,八成以上的影片“阵亡”。

  或者说,部分影片只是短暂地进入档期碰碰运气,并没有“恋战”。《真·三国无双》在5月6日即上线流媒体寻求新的收入渠道,将院线的热度延续到线上,从这一点来看,五一档对部分影片的价值或许并不在下游票房收益上。

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