然而硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”，即竞争激烈的已知市场空间，并与对手争抢日益缩减的利润额企业流连于红海的竞争之中，将越来越难以创造未来的获利性增长 有没有更好的方法呢蓝海战略的作者钱·金。
红海表示在当前的已经存在了的行业，也就是已经被发现了的市场蓝海表示目前不存在于已知行业的行业，也就是还未被发现的市场假设市场空间由两种海洋组成 红海和蓝海红海代表当前业已存在的所有行业，这是一个已知。
企业要启动和保持获利性增长，就必须超越产业竞争，开创全新市场，这其中包括一块是突破性增长业务旧市场新产品或新模式，一块是战略性新业务开发创造新市场新细分行业甚至全新行业相对于蓝海是指未知的市场空间。
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