文 | PR天下
在汽车广告中，男性通常是主角，女性一般充当着坐在副驾驶座位上一脸幸福微笑样子的角色。
而奔驰新广告却让女性坐上了驾驶位，手握方形盘，英姿飒爽。
确切的说，这是奔驰女性社区的一则广告，文案字字都能写进女性的心理，激励同时抚慰。
你在等待一顿晚餐？
一顿晚餐在等待你
你在等待一部好戏？
一部好戏在等待你
你在等待一个机遇？
机遇大概不会等你
听他的，自然会有方向
管他的，方向自然会有
世界想定义你的美
而你定义了美
别人用不同的目光看你
你用不同凡响的能力回击
越往前走，越难
越难，越往前走
他们以为你踽踽独行
而你不是一个人
懂你的人在这里等你
去遇见知己，更看见自己
不同于定位于女性车而具有娇弱性格的汽车产品，奔驰汽车的品牌基因中充满了豪迈的个性与征服天地的价值观，这些都与女性的个性有所距离。
而在本则广告片中，奔驰为了打动女性消费人群，并没有顺着柔弱的方向去拓展，而是挖掘了时代女性的魅力、自信、积极、坚强、独立的素养。
“世界想定义你的美，而你定义了美”——片中的文案处处在表达女性的自信与独立。
当然，本则视频广告为了推广She’s Mercedes女性社区，在结尾处还是给在社会中打拼的女性群体带来安全感——推出女性社区的场景——“懂你的人在这里等你”。
当然，奔驰在宣扬女性社区时，仍然强调了女性的个性——“去遇见知己，更看见自己”。
本则广告中奔驰重新刻画了女司机的形象，也为在社会中打拼的女性带来治愈系的文案鸡汤。
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