汽车文 汽车文化教案

文 | PR天下

在汽车广告中,男性通常是主角,女性一般充当着坐在副驾驶座位上一脸幸福微笑样子的角色。

而奔驰新广告却让女性坐上了驾驶位,手握方形盘,英姿飒爽。

确切的说,这是奔驰女性社区的一则广告,文案字字都能写进女性的心理,激励同时抚慰。

你在等待一顿晚餐?

一顿晚餐在等待你

你在等待一部好戏?

一部好戏在等待你

你在等待一个机遇?

机遇大概不会等你

听他的,自然会有方向

汽车文 汽车文化教案

管他的,方向自然会有

世界想定义你的美

而你定义了美

别人用不同的目光看你

你用不同凡响的能力回击

越往前走,越难

越难,越往前走

汽车文 汽车文化教案

他们以为你踽踽独行

而你不是一个人

懂你的人在这里等你

去遇见知己,更看见自己

不同于定位于女性车而具有娇弱性格的汽车产品,奔驰汽车的品牌基因中充满了豪迈的个性与征服天地的价值观,这些都与女性的个性有所距离。

而在本则广告片中,奔驰为了打动女性消费人群,并没有顺着柔弱的方向去拓展,而是挖掘了时代女性的魅力、自信、积极、坚强、独立的素养。

“世界想定义你的美,而你定义了美”——片中的文案处处在表达女性的自信与独立。

当然,本则视频广告为了推广She’s Mercedes女性社区,在结尾处还是给在社会中打拼的女性群体带来安全感——推出女性社区的场景——“懂你的人在这里等你”。

当然,奔驰在宣扬女性社区时,仍然强调了女性的个性——“去遇见知己,更看见自己”。

本则广告中奔驰重新刻画了女司机的形象,也为在社会中打拼的女性带来治愈系的文案鸡汤。

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