你拿你的冠军杯,我收我的保护费,神奇意大利品牌kappa!
意大利有太多运动品牌,最早在大陆混开的品牌,不是什么diadora lotto,而是kappa.
在国内,kappa不是运动品牌,而是休闲品牌。曾经有人和我说,在广东,kappa就是马仔的专用服饰,穿着kappa就是收保护费的节奏。
确实kappa这个品牌,在国内曾经火了很久,中国地区的总代理可以说早年赚的盆满钵满,但随着大洋品牌的逐步进入国内和国内品牌的崛起,如今的kappa也不那么风光了。
但kappa这个品牌,早年的运作模式,还是非常令人称道的,虽然这个品牌赞助的球队不多,但我们不管在什么时候,都能看见穿着kappa的球队出现在我们视线中。
曝光率相当稳定,所以这个品牌在国内还是比较有知名度。更可怕的是,kappa赞助的球队,运气总是特别好,一直会有高光时刻。
意甲老球迷都知道,尤文图斯是kappa的成名作,因为kappa发祥地在都灵,尤文图斯又是都灵的球队,所以kappa在发迹前就和尤文图斯就有非常深度的合作。
从80年代初,普拉蒂尼的时代,90年代中期,齐达内的时代,kappa始终是尤文图斯的赞助商。而尤文图斯唯一两次欧冠冠军,都是穿着kappa拿到的。其中包括1985年令人无法忘记的海瑟尔。
更不可思议的是,kappa居然还赞助过ac米兰不少年,从1986年到1989年欧冠夺冠年,可能很多人只记得米兰的辉煌都是穿着adidas和lotto得到的,殊不知荷兰三剑客初来乍到,穿的是kappa的球衣。巴雷西第一次举起欧冠奖杯,也穿的kappa。
再来说说另一支欧洲豪门巴塞罗那,可能大家认识巴塞罗那的时候,这只球队穿的就是kappa的球衣,不知道为什么,就是那么牛,1994年的巴萨梦一队,巨星云集,罗马里奥,斯托伊奇科夫,科曼等球星,称霸西甲还杀入了欧冠决赛。
虽然穿着kappa被米兰屠杀,但不就后外星人罗纳尔多的到来又让巴萨成为世界的焦点,1997年欧洲优胜者杯,巴萨又一次战胜巴黎夺冠,当时的鸟叔也穿着kappa的出场服。
时间来到2000,kappa刚刚从nike手里抢来的意大利队,成为了kappa当时最大的赞助对象,意大利队也取消了球员球衣上不许出现品牌logo的奇怪规定。这一利好马上让基数巨大的意大利球迷顿时认识了kappa这个品牌。
而意大利也表现不俗,在不被看好情况下,杀入欧洲杯决赛,虽然被法国绝杀,但当时kappa生产的意大利队球衣,也成为了不朽的经典。2002年韩日世界杯,意大利队悲情出局,但kappa的紧身球衣成为了当时最时髦的款式。
更大的惊喜是来自意甲赛场的罗马队,在托蒂的带领下罗马队居然拿下了当年的意甲冠军,这是kappa刚刚接手罗马的第一个赛季,居然就如此劲爆,kappa的运气确实不是一般的好。
传奇远远还没有结束,2004年的德甲,又被一支kappa赞助的球队搅的天翻地覆,不莱梅队在沉默中爆发,成为德国双料冠军,球形闪电埃尔顿也成为德甲传奇。从此,kappa又开始钻营其德国市场。
7年之后,奇迹再次上演,在德甲蛰伏了多年的多特蒙德,在换上kappa球衣后,如有神助,2010-2011赛季又成为德国双料冠军,自带魔力的kappa球衣就是那么牛逼。
puma在kappa手里接过意大利后,意大利立马夺得世界杯冠军,而这次敏感的puma又一次趁热打铁,又从kappa手里劫走了多特蒙德,kappa似乎一直有低买高卖的特别技能。
而近年来一直成绩差强人意的门兴格拉德巴赫,在2013-2014赛季换上kappa战袍后,居然取得了德甲第三名进军欧冠联赛。如今在切尔西挑大梁的克里斯滕森,早就在欧冠比赛上和梅西巴萨交过手。
而2018年,更加意想不到的事情发生了,在欧洲基本无敌的瓜氏曼城,在足总杯被维甘竞技爆出惊天冷门,无缘八强,而维甘竞技的赞助商,又是kappa,这实在是逆天了。英甲球队都能上媒体头条,不得不说kappa有多么神奇。
除此之外,我们来看看其他由kappa赞助过的知名球队。90年代末的葡超霸主波尔图,法甲劲旅摩纳哥,荷甲劲旅费因诺德。意甲桑普多利亚、那不勒斯、都灵。
西甲皇家贝蒂斯和毕尔巴鄂。英超热刺和曼城,还有丹麦的欧冠常客哥本哈根。这些球队虽然算不上豪门,但曝光率还是比较稳定,这也是kappa长久不衰的重要缘故。
最后再来说一下足球鞋,可能大家对kappa的足球鞋非常陌生,肯定有很多人都在怀疑,kappa还有足球鞋?必须有,哈哈,虽然名不见经传,但不是危言耸听,kappa为数不多的几款足球鞋,还在欧冠决赛中登堂入室。
1997年欧冠决赛,多特蒙德队的保罗索萨和尤文图斯的蒙特罗,使用的都是kappa的足球鞋。
使用kappa足球鞋时间比较长的球员是意大利球星托里切利,他曾经也在尤文图斯效力过,后来一直效力于紫百合,在佛罗伦萨效力的四年时间里,托里切利基本一直使用kappa的足球鞋。而这一时期也正是kappa赞助意大利国家队的时期,是kappa砸钱最狠的时候。
除此之外,使用kappa足球鞋的二线球员还有尤文图斯的葡萄牙后卫迪马斯,也是葡萄牙黄金一代的成员。参加了1996和2000年欧锦赛。
而kappa最著名的球鞋的是1998年发布的player黑黄大logo足球鞋,采用全袋鼠皮鞋面,logo霸气无比。
而令人意想不到的是这款鞋,居然有英格兰传奇中场兰帕德使用,不过此时蓝8还效力西汉姆,而像极了小贝的英格兰7号球衣也是国青队的。当然,紫百合时期托里切利和罗西托也都使用过这款鞋。
在2002年以后,kappa的足球鞋就非常罕见,西甲赫塔菲的后卫哈维尔·帕雷德斯,曾经使用过kappa的足球鞋,但也凤毛麟角。
kappa就是这样一个神奇的品牌,靠着节能的赞助模式未雨绸缪,同时也懂得见好就收,当然意大利设计的球衣还是比较令人称道。如今kappa在国内虽然日子也不好过,但他们还是非常注重自己的曝光率,除了意大利以及联赛的官方用球,居然还赞助的纳斯卡赛车名将厄恩哈特。
绝对是比其他品牌开窍的早。难怪江湖上会有那么多奇奇怪怪的山寨kappa。