去年双11期间，快手也推出了一个虚拟主播叫做“关小芳”，一起搭档主持的是其原型，快手小店主播“关芳”。
今年2月阿里又推出继AYAYI后的第二位虚拟员工冬冬，奥运会期间在淘宝直播专场中专职售卖奥运特许商品。同时京东美妆推出的虚拟主播“小美”也现身YSL、欧莱雅、科颜氏等超20个美妆大牌直播间。据说字节跳动的官方虚拟人也即将面世。
众多品牌和MCN机构也陆续推出自己的虚拟主播。2021年，目前，抖音上#虚拟人#话题播放量已经超过1.3亿，已经有超千位虚拟主播在直播带货，最高单场销售额近千万元，最高观看数超百万。
阿里巴巴研究员、数字人技术负责人李小龙表示，当前阶段，已有600多户商家在尝试虚拟主播，每天大概超200家开播。4月份，淘宝公布了2022年直播营销的三大方向，将虚拟主播和3D场景确定为直播的增量市场。
跟据第三方机构的统计，仅2022年1月，虚拟人领域的融资数量就超过近百起，融资金额达4.11亿元。国内虚拟主播应用的火爆，也引来了不少资本的投资。
跨境电商直播的主播资源紧张
跨境电商上目前主播资源紧张。对此小编也从TikTok服务商和卖家那了解到，除了少数机构有涉足投资或自身研发外，进入摸索阶段大部分跨境电商机构及卖家都没有用到虚拟主播。
出现这种情况，大概率是因为我们国家作为直播电商的发源地，目前其发展已经进入了洗牌期，但跨境电商直播的萌芽才刚刚绽放，双方在不同的发展阶段，这就导致对虚拟主播的需求自然不同。
根据阿里巴巴和快手各自的财报披露，淘宝直播2021年GMV超过5000亿元，快手电商GMV达到6800亿元。网经社预测，2022年抖音直播GMV有望超万亿。
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