极目新闻记者 康旭阳
10月1日起，椰树集团在某短视频平台上开启了多场直播带货。直播间中，几位身着紧身上衣和短裤的女主播，跳舞扭动身姿展示椰树产品，画风被网友吐槽“擦边”。
10月9日，极目新闻记者致电椰树集团电商销售部，工作人员称短视频平台账号和带货直播是集团的拉买处（拉动买者促进销售的部门）在负责。随后，记者又致电该集团拉买处，电话无人接听。不过，据红星资本局报道，椰树集团相关人员此前曾回应，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
椰树集团直播预告
椰树直播带货被疑“擦边”
10月9日，话题#椰树集团直播带货风格引争议#登上微博热搜。在此之前，椰树集团已经在短视频平台上累计开启了10场直播。
椰树已进行了10场直播
10月1日，椰树集团开启了首场直播带货，整场直播持续了一个小时。网友录屏的相关直播片段显示，直播画风延续了椰树集团一贯的风格，直播间背景为蓝色，上方写着“椰树集团”四个大字，4位女主播身着紧身上衣和短裤，在镜头前展示舞蹈、走秀等才艺。
网友在直播间质疑“擦边”
对此，不少网友吐槽直播间画风“擦边”、“低俗”、“博眼球”；也有网友认为这是椰树的一贯风格，并且主播穿的衣服并不暴露，主播也是正常在跳舞。
“10万点赞会给大家准备才艺表演，20万（点赞）一到还会给大家准备第二个才艺，今天是沉浸式舞蹈表演。”8日晚，开播不到5分钟，椰树集团直播间的点赞数便已达10万，随后4位带着椰树集团口罩、手持椰树产品的女主播，便开始在直播间表演舞蹈。
直播被掐断
不过，舞蹈还没结束，直播便被平台掐断。当晚8时12分，椰树集团又重新开始了直播，但也仅维持了不到六分钟，再次被掐断。据网友称，10月5日时也曾出现直播被掐断的情况。
直播间带货数据并不理想
极目新闻记者在数据平台查阅到，10场直播累计观看人次超56万，单场人气峰值2.63万。其中最火的是10月5日和10月8日的直播，各有23万左右的人次观看。截至记者发稿，椰树集团在该短视频平台粉丝量已达22.2万，而开播时的粉丝量只有1万左右。
相关直播数据
赢得关注的同时，带货数据却并不理想。10场直播累计上架了11件商品，场均销售量25-50件，场均销售额在2500-5000元。
直播之意是否在卖货？
10月9日，极目新闻记者致电椰树集团电商销售部，工作人员称短视频平台账号和带货直播是集团的拉买处在负责。随后，记者又致电该集团拉买处，电话无人接听。不过，据红星资本局报道，椰树集团相关人员此前曾回应，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
遭受质疑又多次被平台掐断直播，此后还会继续如此吗？截至发稿，椰树集团暂未更新短视频，但10月9日午间，椰树集团直播中的一位女主播在个人账号发布短视频并配文“今晚8点椰树见，感谢大家喜欢”。
两次因违背社会良好风尚被罚
记者梳理发现，2017年，椰树椰汁打广告称：“椰汁中含有维生素E，可促进少女发育。”2019年，换包装的椰树椰汁继续用“大胸美女”作为形象代言人，并配文案“我从小喝到大”，被众多网友质疑靠“低俗营销”博眼球。
但随后就被停播处罚。2019年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。同月，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
2021年3月，椰树集团发布的”培养正副总经理”招聘广告中，“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼再次引发争议。海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，并对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。最终，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元。
（来源：极目新闻）
