11 月 1 日，瑞士高级制表品牌积家宣布易烊千玺成为全球代言人。
图片来源：积家
1833 年，在清幽静谧的瑞士汝山谷中，安东尼•勒考特（Antoine LeCoultre）先生将自家小谷仓改造成为一间制表工作坊——这便是积家大工坊的前身。
自创立之初，精准的机芯和精妙的技艺一直是积家的核心追求。时至今日，积家继续坚持在制表领域锐意创新，而且仍是为数不多的将 180 多种技艺汇聚于同一屋檐下，真正实现自主设计及制造时计的大工坊。这一传奇工坊的故事也在不断地引领着制表文化和工艺在全球范围内的传播与延续。
就在本周，该瑞士高级制表品牌宣布易烊千玺成为全球代言人。在与积家的首次拍摄中，易烊千玺佩戴全新 Reverso Tribute Duoface Calendar 翻转系列双面双时区全历腕表。这一消息在一天之内就在微博上推动了 1.1 亿浏览量，用户们纷纷称赞了这一任命以及易烊千玺先锋、专注和追求极致的个性与品牌的价值观相得益彰。
易烊千玺佩戴的全新 Reverso Tribute Duoface Calendar 翻转系列双面双时区全历腕表玫瑰金款。
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作为拥有近两个世纪悠久历史的品牌，积家如何在传承百年工艺的同时，不断拓展创意与文化的边界？在中国市场，它又是如何通过本土化策略强化其高级制表的领导者地位？
将高级制表体验进行在地化诠释
积家大工坊的独特魅力绝非一日而就，而是得益于制表工匠、工程师、设计师和工艺师们的并肩工作。如今，积家亦不断致力于以多种形式，将臻于细节并充满无限创意的匠心精神至呈现于中国消费者的眼前。
2020年，为致敬鸣响时计领域的辉煌传承 ，积家于成都远洋太古里广东会馆，隆重揭幕“The Sound Maker”声音之艺主题展览，不仅展出积家历史和当前时计系列的珍稀或独一臻品，回顾了鸣响腕表的历史演进，更特别带来由积家委托瑞士当代艺术家 Zimoun 创作的全新“声音雕塑”（sound sculpture）艺术装置，运用包括腕表组件在内的回收工业部件，颠覆了传统意义之上的雕塑、机芯和声音，将平凡的材料通过精密复杂的结构与机械原理，化为浪漫的作品——正如积家大工坊制表大师将腕表机芯零件组装在一起，焕发出蓬勃的生命力。
积家于成都远洋太古里广东会馆举办的“The Sound Maker”声音之艺主题展览。
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次年，为庆祝积家 Reverso 翻转系列腕表问世九十周年，该品牌于上海艺仓美术馆特别呈现 Reverso 翻转系列主题展览。该展览通过经典传奇、风格设计、创新历程、珍稀工艺四大篇章进行呈现，向观众全方位讲述了这一制表典范背后的故事。现场亦特别展出由美国著名艺术家迈克•墨菲（Michael Murphy）特别创作的全新艺术装置时·空（Spacetime），藉此探索三维空间与第四维度时间的关系，以引人入胜的独特方式，捕捉计时与制表的迷人美感与精准特性。与此同时，积家还于上海 K11 开设限时咖啡店，进一步丰富展览体验，用咖啡“破圈”，与本地受众创造社交媒体时刻，从而为品牌培育更多潜在受众。
由美国著名艺术家迈克•墨菲（Michael Murphy）特别创作的全新艺术装置时·空（Spacetime）在积家 Reverso 翻转系列主题展览中展出。
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去年底，全新积家旗舰店在上海 K11 揭晓，将积家大工坊从瑞士带至世界的另一端。在该旗舰店中，来宾能够置身于神奇的制表世界之中，了解积家辉煌传奇，深入探索积家大工坊的历史传承、制表技艺、灵动创意与创新精神。为呼应制表工艺，其店面空间运用了一系列相互交接的圆形和弧形，是腕表机芯中零件的抽象化表征，环环相扣的空间布局及丰富的互动设置，引导着来宾跟随预设路径进行探索，逐步深入了解积家的传奇。店内装饰运用有机材料和自然色彩，融合传统与现代，呼应积家大工坊所在地汝山谷静谧优美的环境。
店铺中更设有安东尼制表大师工作坊（Atelier d’Antoine），其完全依照瑞士积家大工坊内的布局设计复制。宾客可在制表专家的指导下，以全新方式深入瑞士高级制表世界，亲身参与探索工作坊的制表体验，感受积家制表技艺的精髓。这是该品牌首次将安东尼制表大师工作坊带出瑞士，体现了积家对于中国市场的重视与期望。
位于上海 K11 的全新积家旗舰店。
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携手新生代先锋，触达年轻受众
悠久历史并未成为积家的桎梏，相反，追求卓越的精神不断驱使着这一制表领导者拥抱新生力量。此次选择易烊千玺为全球代言人，正体现了积家与该青年领军人物的“双向奔赴”。
5 岁出道的易烊千玺，凭借出众的唱跳天赋为大众所熟知。他集演员、歌手、舞者等多重身份于一身，出演的荧幕角色获得广泛好评，并三次荣获中国电影金鸡奖提名。他领衔主演的电影《少年的你》不仅荣获 2021 年奥斯卡金像奖最佳国际影片提名，还一举获得大众电影百花奖最佳新人奖及香港电影金像奖最佳新人奖。
在易烊千玺之前，积家已于今年九月任命屡获殊荣的英美女演员 Anya Taylor-Joy 为代言人。出生于 1996 年的 Anya 已经是一位拥有众多代表作的多产演员，尤其是她出演的 Netflix 热门剧集《后翼弃兵》（The Queen’s Gambit）。凭借这部作品，她斩获了金球奖、美国演员工会奖以及评论家选择奖。
Anya 佩戴积家双面翻转系列腕表玫瑰金小型款出镜首支大片。
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而易烊千玺和 Anya 在各自为积家拍摄的首支大片中，均佩戴了翻转系列腕表，凸显了该作品对于这一制表大师的非凡意义。积家于 1931 年推出了 Reverso 翻转系列腕表。Reverso 翻转系列腕表凭借流畅的装饰艺术风格线条与独特的可翻转表壳，成为 20 世纪的设计经典及腕表史上最具辨识度的表款之一，时至今日依然是隽永现代风格的象征。
因此，这两项任命都表明积家对年轻一代的关注以及扩大其全球影响力的决心。根据国家统计局数据，目前中国 Z 世代的人数约 2.6 亿。然而，这一群体不断增长的消费能力对奢侈品牌来说不容忽视。咨询公司 Daxue Consulting 数据显示，中国 Z 世代在 2021 年花费近 5 万亿元人民币（6950 亿美元），约占中国国内消费总额的 11.2%。
Jing Daily 发布的报告“The Secrets to Selling Hard Luxury To China’s Gen Z”中提出，若想吸引中国 Z 世代，硬奢品牌需要为他们创造令人向往的、可获得的、易于分享的体验。这种参与形式未必会促成即刻销售，而是在年轻一代消费者中积累认知、打下情感基础。而作为高级制表的领导者，积家已然深谙此道，用先锋的价值理念和隽永风格与现在与未来的消费者建立对话。
作者、编辑 吴文卓
