算起来，从事宣传工作已有五六年了，感觉自己的进步不大。一方面是自己的新闻写作理论不够扎实，二是缺少总结。这里权当是一个小小的总结，个人之论。
1、企业新闻稿的风格要符合公司气质。如果是一家务实风格的企业，比如做实业的，一般来说新闻稿要务实接地气一些，尽量用稳重、朴素的语言风格。如果是一家专业性较强的公司，比如科技型、投融资等，新闻报道中要用一些专业性的术语，否则会让公司显得不够专业。如果是媒体性的，新闻稿语言风格整体要向活泼、自由靠拢。
2、企业新闻稿的风格要符合主审人的喜好。一般主管公司宣传口径的负责人必然是获得公司信任的，不然是不会将这个发言人的角色给TA，基本上TA的态度倾向代表了公司的意思。所以在新闻写作的过程中，也是需要考虑一下主审人的口味，不然被毙稿的概率大大增加。
3、虚与实的把握。这个主要根据受众来决定。如果新闻稿的受众主要是针对公司内部成员，比如内参之类的，这种稿件内容要务实，要将事情的细节说清楚。如果新闻稿是公开对外发布的，这里面就不能过多涉及具体的内容，以防泄露公司的秘密，被竞争对手或同行别有用心地“借鉴”。这类的新闻稿给人的感觉就是，知道有这么一回事，但是事情具体是怎么回事就只有鬼知道了。
4、企业新闻稿也要把握时效性。公司搞了一场大活动，或是发生了一件重大利好消息，都要尽快地报道出去，那怕加班加点赶写稿件也是有必要的。
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