全网都没有的“双11”销售额,我计算出来了

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昨天是双11,大家买到想要的东西了吗?

我也参加了双11,在京东买了3本书,1个鼠标和1块硫磺皂。

往年的双11,淘宝、京东都会公布数据,比如销售额提升了很多,购物人数又到了新高。

和往年不同的是,微博、抖音上并没有本次双11的数据,经过查询,原来淘宝和京东今年没有披露双11的销售数据。

但双11已经过去了,两大电商巨头总得交代点什么,如果什么都不说,会显得极其异常。

于是,他们说了以下的话:

天猫表示,今年天猫双11稳中向好,交易规模与去年持平。

京东方面则宣布,截至11月11日晚23:59,2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速,创造了新的纪录,零售购物用户数也再创佳绩。

每年“双11”结束后都披露的数据,今年为什么不公布了?

如果商品销售额没有的话,是不是可以通过快递数量来推算呢?

然后,我发现“中国邮政”在11月12日发布了一组数据:

所有的新闻、数据、信息都传递出一个结果:本次双11赢麻了!

但这和我想的不一样啊,3年口罩+经济下行,种种因素似乎指向一个结果:本次双11销售额可能会不咋地!

那到底哪个结果才是对的呢?

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2014年至2019年,“双11当日”的销售金额逐年递增,2019年销售额4101亿,近10年最高。

但2020和2021连续两年,双11当日销售额逐年下降。

口罩是2019年12月份在武汉发现,2020年1月开始爆发。

时间线貌似能对的上,口罩爆发,消费下降。

但这仍然不能推算出来今年“双11当日”的销售额。

第二个关键数据来了

双11当日全国处理快递数量:

2022年:5.52亿件

2021年:6.69亿

2020年:6.75亿

如果我们把2015年-2022年的快递数据都展示出来,并且和“销售额”对比来看。

2020年和2021年“双11当日”快递数量同比增加的情况下,销售金额逐年下降。

而2022年的快递数量比前两年都少,如果客单价和往年相似的话,今年的销售额肯定下降。

因此,2022年“双11当日”全网的销售额<3146亿元。

而我们根据最近3年的双11当日数据,来做一些推算。

  • 根据销售金额和快递处理数量,我们可以算出2020年和2021年的“单件包裹平均价格”,分别为470元和432元
  • 单件包裹平均价格,2021年同比2020年降低了5%
  • 2022年整体经济形势不如过往两年,所以,我们推测2022年的单件包裹平均价格同比2021年降低 5%-8%
  • 按照下降比例,和中国邮政产出的5.52亿快递数量相乘
  • 得出结论:2022年“双11当日”销售额在2385亿元至2462亿元之间,同比2021年的3146亿元,下降21.7%至24.2%,数据已经回到了2017年

    所以,淘宝和京东不公布“双11”的销售数据,就是因为卖的钱变少了

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    为什么卖的钱变少了?少在哪部分了呢?

    11.11原本是“光棍节”,经过10年的熏陶,人们将“光棍节”变为“购物节”。

    每年双11不管是否真的缺东西,总会参与进来,多少买点,是个意思。

    如果按“淘宝和”“京东”所说,购物用户再创佳绩,稳中向好。

    那么,今年双11的购物人数不会大幅度减少,那销售总额的降低只有一个原因:不愿意花钱了。

    哪部分商品卖的少了呢?

    从下表可以看出,家用电器、手机数码、男女服装销售金额排名前三。

    根据“工信部”家用电器的收入和增速数据,可以得出大概的结论:家电的销售总额没有大幅度降低。

    从格力、美的等头部家电企业的财报上看,年度收入也是在逐年递增的。

    而服装的销售,尤其是线上销售额,也并没有大幅度下降。

    答案很明显,TOP3中下降的部分是:手机。

    已经不需要看双11的手机销量了,整个2022年手机销量下滑严重,2022年1-8月,智能手机出货量1.71亿部,同比下降22.9%

    这也可以理解,家用电器、服装都是刚需

    不买冰箱,食物会腐烂;

    不买洗衣机,衣服会发臭;

    不买羽绒服,出门会冷;

    不买裤子,难不成要光屁股出门;

    不买新手机,额,旧手机先凑合再用两年吧……

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    双11的热度下降,不仅仅是因为口罩和经济下行。

    越来越多的人对双11心存理性,不需要的东西不买,可买可不买的东西不买。

    2012年我刚大学毕业,和另外8个校招生住在公司提供的宿舍里,当时“海淘”非常流行,正赶上美国的“黑五”。

    同屋的哥们兴奋异常,挑了整整一夜,最后在亚马逊购买了一副墨镜和一桶蛋白粉,大概20美金。

    通过漫长的邮递和报关,最终东西到手,大家围观,哥们剪开厚厚的胶带,小心翼翼地从泡沫箱中拿出这两件东西。

    迅速的拆开墨镜包装,迫不及待的想要带上,突然看到眼镜腿上有金灿灿的英文字母,大家凑过来一看,所有人都笑喷了,因为墨镜腿上写着“made in china”。

    哥们现在已经回武汉老家了,我刚刚问他还记不记得这个事,他笑着说:这俩东西不是你买的吗?

    现如今,线上购物的方式越来越多。

    想要货多,就去淘宝;

    想要速度,就去京东;

    想要欢乐,就看直播;

    人们在不同的购物平台穿梭,在各种叫卖声中观望,在一个又一个APP上比价。

    最终,看了一眼自己的钱包,叹了一口气,安慰着自己:手机还能再用两年、游戏机玩的也不多、碎掉的电视屏幕找人修修吧。

    然后关掉购物软件,又投入到无尽的工作中……

    不过,病毒正在减弱,口罩监管在逐渐放开,经济会越来越好。

    今年的双11第一次未披露数据,肯定也是最后一次!

    对于未来,我们都要有信心!

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