记者|秦思悦
当地时间2022年11月24日,据美国体育媒体FrontOffice报道,在卡塔尔正式启动禁酒一周后,卡塔尔世界杯赞助商、美国知名啤酒品牌百威啤酒拟申请国际足联。(国际足联)退还部分赞助费。.
公开资料显示,百威啤酒斥资7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助了卡塔尔世界杯。为继续赞助美国、加拿大和墨西哥举办的2026年世界杯,百威啤酒与国际足联签署了价值1.12亿美元的新协议。
百威啤酒希望国际足联能够退还4740万美元的赞助费,以弥补部分损失。
百威此次的卡塔尔之行可谓一波三折。
由于卡塔尔是伊斯兰教国家,对饮酒有严格的限制,卡塔尔世界杯组委会最初对在场馆销售百威啤酒持否定态度。
今年9月,经国际足联通报,卡塔尔世界杯组委会放宽了酒类政策。球迷可以在特定区域和特定时间购买啤酒和其他酒精饮料,并允许球迷将不含酒精的布杰约维采葡萄酒带到看台。
然而,在11月中旬,卡塔尔的官方表态又来了个180度大转弯。
卡塔尔王室表示,场馆内大量公开售卖酒类产品,容易引起公众关注和一些潜在的安全问题,要求百威啤酒将8个比赛场馆的啤酒摊全部搬迁。
最终,百威只能在现场销售0种酒精饮料,啤酒产品也只能在指定的粉丝区销售。
值得注意的是,由于卡塔尔没有流行的饮酒文化,当地也没有啤酒厂,加上当地高温天气,百威啤酒在物流运输和冷链库存等方面投入了大量额外成本。
花了很多钱,但最终未能顺利销售,预期的营销效果大打折扣。百威显然不想再被人利用。
与此同时,来自不同国家的球迷也对禁令非常不满。
统计显示,11月共有约120万外国游客涌入卡塔尔观看世界杯,其中大部分来自啤酒文化盛行的欧美国家。
根据最新的禁酒令,球迷只能在赛前3小时和赛后1小时购买酒精饮料。在粉丝区,啤酒并非24小时供应,下午6点后啤酒销售点“开门迎客”。
在卡塔尔与厄瓜多尔的世界杯揭幕战中,已经有不少球迷高喊“我们要啤酒!”在比赛中时不时。
连想喝酒的粉丝都闹出了不少笑话。
过去,英格兰球迷会漫步到当地酋长的宫殿里喝一杯。随后,为了将啤酒带入场内,一些墨西哥球迷试图将啤酒递给望远镜,但最终被安保人员拦下。
球场外,每天都有近万名苦苦挣扎的球迷涌入球迷专用区购买啤酒。这样的粉丝数量,显然超出了组委会官方的预期。
11月23日,由于人多,多哈市中心的球迷区人头攒动,很快陷入一片混乱。为防止发生群体性事故,近百名手持警棍和盾牌的防暴警察出动维持秩序。
美联社等多家媒体报道了这一事件,称当时的现场“非常危险,难以维持”。