侮辱女性还是太敏感，悦鲜活“专钓鲜女”广告翻车冤不冤？

品牌广告争议年年有，这两年特别多。

近日，君乐宝悦鲜活牛奶的一则带有“专钓鲜女，虚钩以待”文案的广告语引发部分网友吐槽不尊重女性。文案配图下方还有“扔个鲜女专用饵”、“全网钓小鲜女”等话语。8月24日，悦鲜活发文致歉称，已删除相关内容，严肃处理账号运营和审核人员，并深刻反思、引以为戒。

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截至发稿，#悦鲜活回应专钓鲜女广告#的话题已引起4688万阅读，有网友评论“怎么不说专泡小鲜肉”，还有网友表示“重点在‘钓’字，‘钓’字是在物化，一般正常都是钓鱼钓虾。”不过，也有一部分网友不理解“小鲜女不就是小仙女吗？侮辱什么了”、“个人感觉这貌似没啥大问题吧，现代网友是不是太过于敏感了……”。

那些毫无争议的品牌“翻车”

有些品牌广告引发争议的事件，舆论并不像当下这种一样难辨是非，大众的观点几乎是一边倒，少有异议的。

今年上半年，宝洁因在官方公众号上发文称“女人脚臭是男人的5倍”而登上热搜。在文章中还提到“女人也有体臭，而且胸部最臭”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”、“女人头发比男人脏一倍”等内容，而这些的目的则是为了引出文尾植入的宝洁“全身香香5件套”相关产品。

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热搜一出，网友纷纷一边倒的质疑“想要赚女人的钱还要打侮辱女人的广告”。随后关于该次营销事件的行政处罚决定书中也显示，经核对，该广告在引用引证内容时未标明出处，与原引证内容不完全一致，使用数据、统计资料等不准确。同时，当事人利用男女体臭对比发布广告的行为，构成“妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚”。可以说，宝洁的这次营销翻车翻的毫无争议。

同样在翻车的问题上翻的引发大众愤怒且舆论一边倒指责的还有江南布衣。去年9月，一位网友在社交平台上发文称，她发现家里老人去年给孩子买的江南布衣童装上印有诸如“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”、“let me touch you（让我摸摸你）”、“Oh papa oh mama I’m dying（爸爸妈妈我要死了)”等令人感到明显不适的英文。

此外，这些衣服上还印有撒旦、骷髅头、疑似车裂、钉锤、儿童跌落、断手断足、万剑穿心酷刑等带有恐怖诡异风格的图案。网友纷纷指出，这些儿童服装上印有的图案涉嫌虐童、性暗示等元素！

一时间，关于江南布衣的质疑和指责铺天盖地而来。即使其道歉，也无法换来大众的原谅。并且事发之后，西湖区相关部门已约谈该企业，责成企业立即下架涉事童装以及同类型款式服装，对已售涉事童装作无理由退货处理。同时，成立由区市场监管局等部门和属地街道组成的调查组，对该事件进行调查。

备受争议的“翻车”

无论是宝洁辱女，还是江南布衣图案的虐童嫌疑，其品牌翻车翻的都毫无争议，观众也对品牌在文字、图案等元素的运用尤其在意。只不过，并非所有对品牌的质疑都如此观点一致。

去年年底，三只松鼠突然因为一张产品宣传海报登上微博热搜。在这张配色、元素都有些复古风的海报中，一名女子手端产品居于中间。因为该女子为单眼皮，且眼睛细长，嘴唇有些厚，评论区下不少网友纷纷质疑三只松鼠利用“眯眯眼”丑化中国人。

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随后，海报中备受争议的模特@菜孃孃发布视频表示，眼睛确实就是长成这个样子，没有故意去营造什么辱华形象。她无奈道：“我眼睛小就不配做中国人了？”对此也有评论表示是网友太敏感了。

据了解，这则海报拍摄于2019年，不知道为何在两年后突然被冲上热搜。不过在争议发酵后，人民日报发文表示，“眯眯眼”作为一种辱华标志，有着很长的历史渊源。当商家的广告出现这一种元素时，势必会引发一场社会舆情，这就要求商家考虑到这一因素，推出消费者买账的文化产品，企业才会获得市场的尊重。所以，培养健康的审美趣味很重要，这也是增强文化自信不可或缺的一部分。

人民日报还表示，个人的长相不同，每个人的审美不同，眼睛大也好，小也罢，无需定于一尊，这不能成为人身攻击的借口。我们应该将矛头对准西方刻意丑化中国人形象的行为，旗帜鲜明的予以反击，不能攻击错了对象。另外，“眯眯眼”是不是辱华，需要分场合、情景看待，不能片面的认为，眼睛小就是“眯眯眼”，然后直接与辱华画等号。

而此次悦鲜活的广告也同样是不同的观点在争辩。有网友从发布平台及品牌意图的角度分析，“本意是小仙女，然后因为品牌有鲜字所以换成了鲜女吧，这种使用谐音梗的营销还挺常见的。小红书上的女性用户占比大的话，专门设计一条面向女性用户的广告也无可厚非吧。”但更多的是站在男女性别的角度上发言带动情绪：“为什么说‘鲜女’而不是‘鲜男’呢？”。