奥运会不仅是全球竞技体育的角力场，也是全球媒体转播报道的顶级盛宴。中央广播电视总台（以下简称“总台”）在2022北京冬奥会的传播中，充分发挥“总台在现场”的独特优势和“5G+4K/8K+AI”战略引领，全媒体、全方位、全时段、多终端、多角度呈现冬奥会的无限精彩。据统计，北京冬奥会在总台平台跨媒体总触达受众达628.14亿人次，国际奥委会主席巴赫认为，总台为冬奥全景呈现发挥了极为重要的作用，取得了史无前例的传播效果。
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融合传播：精彩转播亮点纷呈，全景、立体展现冬奥魅力
总台用领先技术和专业人才全方位助力冬奥会完美呈现，共投入3000多人参与到北京冬奥会转播报道中，实现了大小屏融合联动，14个电视频道和17套广播频率以及央视频、央视新闻、央视体育等新媒体平台全景展现了冬奥盛况。除此之外，在北京、上海、广东、浙江等11个省、34个城市的超大屏幕上，以“8K超高清频道+地标大屏”的融合方式，构建全新的空间媒体传播矩阵，观众通过户外大屏和手机同步伴音沉浸式体验北京冬奥会。
全天不停歇的奥运赛事转播和题材广泛的冬奥报道、主题内容，新技术的应用，在台前直击现场，在幕后拓展视野维度，立体展现赛事侧面，让观众在“思想+艺术+技术”的融合传播中享受北京冬奥的无穷魅力。根据CSM35中心城市收视率数据，收视率超过1%的赛事达到了102场。开幕式总收视率达20.1%，收视份额达68.2%，电视直播观众规模达3.16亿人，闭幕式总收视率达15.7%。
总台新闻新媒体平台搭建冬奥短视频中枢机制，构建“快反+产品”轻量级、批量化的生产模式，累计制作冬奥新闻短视频和精品视频200余条，总播放量破百亿，带动新版央视新闻客户端新增下载量创历史最高。央视频以赛事转播服务为抓手，在速度与质量比拼中占得先机，给用户带来前所未有的赛事呈现和互动体验，平台也收获了极为亮眼的传播数据，冬奥期间相关内容总播放量超过8亿，APP累计下载量突破4亿，累计激活用户数超1.4亿。
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技术创新：发挥“5G+4K/8K+AI”技术“压舱石”作用成就“智慧冬奥”
作为国际主流媒体和持权转播商，总台践行“科技冬奥”的理念，综合运用各类高清转播、虚拟现实、人工智能等技术。技术创新应用范围“广”、科技手段“全”，不但让4K/8K成为重大体育赛事的转播标准配置，也通过高效的内容生产和充满创意的交互模式不断刷新报道效率与受众观赛体验，成为“科技冬奥”口号的真正践行者。
在转播画质方面，总台力求实现冬奥的移动化、轻量化、超高清传播。总台推出全球首台8K+5G超高清视频全业务转播车，并在馆内架设8K摄像机，实现了CCTV-4K、CCTV-8K等超高清频道的直播，不仅让4K/8K技术成为今后重大体育赛事转播的标准配置，同时还依托5G技术，实现了全球首次在350公里时速高铁列车上长时间稳定传输超高清信号。通过全列覆盖的5G信号，赛会记者在车厢内第一时间对各国运动员进行4K画质的现场采访，带来的多元化报道视角，为全球观众带来更快、更丰富的观赛体验。
在视觉呈现方面，总台创新使用“猎豹系统”、“时间切片”、“子弹时间”等技术，向全世界展现总台领先技术手段和强大制播能力。超近距离、超多维度使赛事转播不再满足于让观众“如临现场”。 “时间切片”、“子弹时间”重点应用于花样滑冰和滑雪空中技巧等充满动感与美学的极限冰雪运动，创新实现360度无死角的观赛模式，让观众得到现场观赛所无法获得的视觉体验。
在内容生产方面，AI技术高效生产与发布冬奥项目的短视频，快速占领第一落点。总台AI剪辑系统能够对运动员的完整动作、慢动作、宣布得分等关键时刻自动剪辑入库，第一时间为用户提供精彩的视频回看。谷爱凌夺冠瞬间经AI智能剪辑后迅速登上央视频首页推荐的焦点位置，两小时内播放量超过500万。央视频AI手语翻译官“聆语”也提升了听障人士的观赛体验。此外，运用远程虚拟、实时VR技术打造独家新媒体节目《冰雪年话》，完成总台历史上首次VR头戴设备8K沉浸式直点播报道。
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融媒体节目：以高站位和高立意展现“精品气质”
北京冬奥会，总台通过多元题材和多样类型延伸解读冬奥会相关内容，打造了包含电视剧、纪录片、综艺、资讯类等全类型的衍生节目矩阵。
冬奥题材开年大剧《超越》全网话题累计阅读量破13.5亿次，视频总播放量破13.2亿次，超过100家主流媒体跟进报道。精品纪录片《飞越冰雪线》第一时间播出有关内容，实现时效性、新闻性与纪实性、故事性良好融合。生态冬奥精品纪录片《冬奥山水间》采用4K标准摄制，突出“冬奥之美，在山水之间”主题，将绿色办奥理念贯穿节目始终，体现体育事业同生态文明建设紧密结合，体育设施同自然景观相互交融展示中国文化独特魅力。
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此外，总台还推出文化传承类节目《当非遗遇上冬奥》以非遗文化视角讲述冬奥故事；文化类节目《艺术里的奥林匹克》将“国潮”与体育交织融合，让文化之美和运动之美交相辉映，微博话题阅读量达1.1亿次。总台还在多个音频频率上齐发力，融合多年龄段、多专业领域推出《我们的精气神儿》、《过年啦——冬奥一起玩》等多个原创特别节目，更加突出“强伴随性”体验。
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互动玩法：提升玩法的趣味性与体验感，形成全民参与热潮
总台以“全民冬奥”理念创新互动玩法，趣味化互动充分呈现出了“科技+趣味+科普”的特点，以寓教于乐的方式传递冬奥内容，帮助受众以虚拟式、沉浸式的方式收看、体验乃至参与赛事，引领赛事互动潮流。
总台新媒体平台央视频为会员推出8K+VR交互观赛模式，打造身临其境的观赛体验；创意推出“数字雪花”互动项目，将媒体AI、云渲染、区块链、VR等“次世代技术”创新运用，打造专属“雪花微信头像”“雪花表情包”等强化受众的参与度，截至冬奥会闭幕会结束共超过2000万用户参与“数字雪花”互动。此外央视频还推出冬奥竞猜、场馆竞猜等游戏类活动入口，通过趣味十足的智力游戏为冬奥进行科普宣传。紧跟“一‘墩’难求”的热点，开通《会员请回答·冰雪茶话会》直播，通过有奖答题互动的方式提升受众参与热情，盘活会员价值。
总台发力爆款IP的数字化开发，以潮流玩法打开营销新思路。紧跟元宇宙概念下NFT数字藏品的流行趋势，北京冬奥会，总台以十二生肖福娃的网络爆款动画为基础打造IP数字藏品3D版“虎娃”，由于具有稀缺性和独特性的双重特点，迅速成为用户追捧的抢手产品。
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国际传播：融合创新赋能报道，讲述“三亿人上冰雪”积极成果
围绕北京冬奥会，总台充分发挥资源优势，创新表达方式，在海外社交平台相继推出了内容丰富、形式新颖的冬奥主题内容，并融合5G、4K、AR/VR等前沿技术推出重磅融媒产品，讲述真实的奥运故事，传递奥运精神。截至2月20日，总台CGTN发布相关内容全球阅读量超11亿次，互动量超9700万次。总台体育类相关账号在YouTube、Facebook、Twitter三大海外社交平台的粉丝量显著增长，如“体坛风云”YouTube账号较2021年底粉丝增长超过40%，“CGTN Sports Scene”YouTube账号粉丝增幅近25%，Twitter账号粉丝增量达21%。
CGTN采用“高清大图+文字播报”方式在海内外新媒体平台第一时间发布比赛信息，多次全球首发成为外媒转引来源。推出《冬奥大咖谈》、《冰雪星愿》等专访系列和赛后即兴采访系列报道，累计采访7国国家元首和政府首脑以及400余位中外运动员、国际组织负责人、冬奥工作人员。推出的《解码科技冬奥》、《我的冬奥故事》、《国风遇见冬奥》、《萌娃冰雪挑战》、《探秘冰雪世界》、《冰雪中国》、《走说北京》等产品，全球阅读量累计超2.4亿次。
总台在国际传播中践行“5G+4K/8K+AI”战略，充分融合5G、4K、AR/VR等前沿技术推出重磅融媒产品，借助冬奥列车暨5G移动超高清演播室、虚拟演播室赋能冬奥赛事报道，通过虚拟形象熊猫小墨、娜娜让海外用户沉浸式感受冬奥魅力。运用冬奥列车暨5G移动超高清演播室，为13家外媒提供定制连线18次。推出冬奥主题AR前置虚拟演播室与VR全景虚拟演播室，打造CGTN首档全程使用AR虚拟直播的节目《活力冬奥》，全网阅读量3.35亿次。CGTN熊猫AR+AI交互产品《指尖上的冬奥：跟小墨一起玩转冰雪》充分激发海外受众参与冬奥互动。
2022北京冬奥会报道，总台精益求精、勇于突破，充分展现运动员顽强拼搏和公平竞争的道德风尚，全面阐释绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，呈现了北京“双奥之城”的独特魅力，彰显出主流媒体的引领力、传播力、影响力、公信力。我们期待，下一个顶级赛事盛宴，总台为全球观众奉上更多精彩、卓越的转播报道。（作者单位 中央广播电视总台创新发展研究中心）
编辑：左志新
本文刊发于《传媒》2022年06期
