昔日手机的鼻祖摩托罗拉倒下了，昨日的手机帝国诺基亚崩塌了。三星的手机霸主位置摇摇欲坠。三星是否会步诺基亚或者摩托罗拉后尘那？从最近两年三星全球手机霸主地位危机四起，在中国市场更是一路下滑，存在沦为诺基亚或摩托罗拉的可能。原因是：
一、三星智能手机缺乏创新
多年来，三星手机在智能手机市场上一直不是一个很好的创新者，但却是一个很好的跟随者和补充者，当HTC的安卓手机赢得市场时，三星迅速跟进，当iPhone 4誉满全球时，三星迅速进行“微创新”（想想苹果对三星的多项专利诉讼吧），推出大屏手机，满足人们的多样化需求。而缺乏创新的三星除了将屏幕扩大，也不再有吸引消费者的更好办法。另一方面像小米、华为等手机也开始侵占三星的大屏手机市场，并且三星与其相比，也没有在性能和性价比上占据更大优势，于是三星靠大屏幕争夺市场的道路越来越艰难。
二、三星手机市场整体份额下降
小米、华为等手机品牌开始侵占三星的大屏手机市场，三星与其相比，也没有在性能和性价比上占据更大优势，于是三星靠大屏幕争夺市场的道路越来越艰难。2015年全球出货23%，中国市场跌出前五，华为开始在全球布局，挑战三星。预计2016三星全球出货比还会下降。
三、三星品牌没有形成较强的粘着力
多年来，三星靠着丰富的产品品类，分布均匀的价格和强大的营销攻势赢得了市场，但在迅速发展的过程中，三星没有以其独特的价值形成强大的品牌粘着力，即使是旗舰机Galaxy和Note系列也只是较高性能（早期）和大屏的代名词，与苹果相比，三星品牌价值的内涵和外延都不丰满，用户并没有形成对三星的情感依赖。当其他手机厂商（也包括苹果）同样推出高性能的大屏手机时，三星便不再有魅力。
因此当整个世界的智能手机进入平淡时代，当然就此说三星走向衰退还为时过早，相对于死也要拒绝安卓的诺基亚，三星是一个善于拥抱变化并快速决策的公司，也许当下一次创新大潮来临的时候，三星依然会步步紧随。不过若想成为市场上长期的领导者，只靠跟随可不行，长期来看三星需要补上创新这一课，但在这个瞬息万变的世界，留给三星的时间并没有那么充裕。
三星如果想不沦为第二个诺基亚，唯一的出路是产品创新和增强品牌的粘性。
