果冻是小朋友特别喜爱的品类，但近两年的发展却不如意。8月9日，果冻行业老二蜡笔小新发布的盈利预警显示，预计上半年将实现营收4.15亿元，同比大幅下滑27.3%，在此背景下，该公司一改去年的盈利，亏损了8400万元。去年同期净利润为1390万元。
对于为何从盈转亏？公告解释，一是集团传统零食产品的市场需求持续疲软；二是营销及推广开支增加约50%；三是若干货品遭客户退货及中国的食品添加 剂披露规定变更，原材料及制成品损失约3390万元。为了了解更为详细原因，中国商报记者致电蜡笔小新相关负责人，但对方表示对此不予置评。
不过，从过往几年的财报看，蜡笔小新已经连续几年出现业绩下滑。记者查阅近几年该公司的财报获悉，2014年其实现营收11.3亿元，同比下滑 38.4%，净利1100万元，同比下滑96.6%；2015年公司实现营收10.5亿元，同比下滑7.2%，并出现3.4亿元的净亏损。
是什么导致蜡笔小新连年走低？中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受中国商报记者采访时表示，蜡笔小新连续几年业绩下滑是由于整个果冻行业发展不景气。果冻企业产品创新升级过慢，不能适应市场需求，加之高端市场进口果冻的冲击和“毒明胶”事件等因素影响。
确实，近年来整个果冻行业遇到了不小的发展危机。据知情人士透露，作为果冻行业的龙头老大喜之郎销售额下滑幅度也在30%至40%。曾经风靡全国的金娃果冻如今已在公众视野中消失，亲亲果冻最终被恒安出售。
造成果冻行业困局的一个原因是“毒明胶”事件。资料显示，2014年央视“3·15”晚会曝光蜡笔小新、雅克等企业的上游供应商使用有毒明胶原料 (即“毒明胶”事件)，引发果冻、软糖产业集体下滑。虽然后来经相关监管部门检验，蜡笔小新符合相关食品质量标准，但“毒明胶”事件的负面影响一直至今。
业内人士分析，公告提到的货品遭退回正是“毒明胶”事件后蜡笔小新为了安抚经销商情绪而承担了善后服务，规定如果商品卖不动，经销商可以退货所致。 而对于公告中提到的营销推广开支的增加。朱丹蓬表示，此处推广费用主要是指维护费用。“毒明胶”事件后，蜡笔小新要花费大量成本重新维护和经销商之间的关 系，重新推广产品，导致费用增加。
此外，记者查阅蜡笔小新财报获悉，该公司近两年的现金流状况同样堪忧。财报显示，其2014年现金及等价物为4.1亿元，同比下滑48%，银行存款 437万元，同比下滑73%；2015年现金及等价物为1.44亿元，同比下滑64.9%，银行存款则为零。（见习记者 周子荑）
