《疯狂的观致》是一档由观致出品的综艺节目，自6月28日开播以来，独创的全明星汽车导购直播综艺秀在腾讯、YY、天猫直播等平台大火，以超高的网友关注度和话题讨论度占据微博话题榜首页面，更是掀起一股汽车直播导购综艺节目的新潮流，同时也给观致带来了几亿的媒体曝光量。
移动互联时代，结合生活场景和热点话题，利用最新的传播技术和营销手段，为消费者带来独特的体验，观致主导的这场营销风暴十分成功。既让消费者成功了解到了观致的汽车产品，也提升了观致的品牌知名度，同时还带来了直接销售。就事实而言，观致在这场疯狂的战役中总体来讲收获颇丰。
”开门红“，首创综艺营销新模式
据小编了解，《疯狂的观致》一共有两档节目组成，利哥、王冕、崔阿扎等人气网红主要是在直播平台上与广大网友进行互动、花样侃观致、解答赢车技巧；另一档节目则是由MC天佑、柳岩作为主持人，邀请蒋欣、吴刚等明星嘉宾来助阵，帮助参赛选手在六层立体停车楼内完成闯关比赛，终极大奖可现场开走一辆观致汽车及赢取百万豪礼。与以往冠名、赞助节目不同，此档节目完全是观致自己出钱为自己打造的，这在销售行业和电视行业都实属首次。而首播之后与家和众信签订的三万台汽车的大单也是以往汽车销售中没有达到过的成绩。
定位目标客户群体
根据直播平台后台的数据分析，第一期《疯狂的观致》播出时，60%左右的播放量来自80后、90后群体。喜欢尝试新事物、独立思考、追求个性的80后、90后年轻菁英，也正是观致所追求的目标客户人群。观致一直致力于为追求个性、懂得享受生活、追求生活品质的人群打造汽车。精益求精的制造工艺，每个流程和环节上完美的把控，于观致而言，品质体现的是态度、更是信心，追求生活品质的人一定是能真正懂得观致的人。
线上+线下双重引流，打造品牌知名度
除了《疯狂的观致》线上直播节目，观致还开通了天猫旗舰店，试驾预约、订购新车、汽车周边等，就像是一个线上的4S店，让人随时随地享受到专业级汽车服务。
线下，观致在北京、上海、成都、重庆、苏州等全国20多个城市开展观致展厅星光派对巡回体验活动，无论是观致车主还是全国网友都可参加，好吃好喝好玩的同时还能享受诚意十足的购车优惠。
这一系列的举措，不仅是观致汽车对市场变化与消费者需求的精准把握，也是其“新高端”品牌定位的生动体现，是对传统汽车营销方式的一场突破与变革。互联网+汽车全新互动传播技术相比传统媒体广告投放更贴合年轻人的消费习惯，互动性也更强。同时这一系列的举措也宣告观致品牌从高冷范儿逐渐向接地气过渡，时刻紧贴当下消费主流，努力塑造成人尽皆知的汽车品牌。
观致何以得到这么高的关注度？
观致汽车”出道“已近十年，作为一个致力于打造自主品牌的汽车企业，如今其在营销模式上的创新一定程度上也算是取得了成功，这与观致十年间的刻苦努力密不可分，也是观致一直稳扎稳打钻研技术的回报。红点奖、5星碰撞，屡屡在国际上斩获的殊荣证明了观致有着非常坚固的技术支撑。从品牌诞生之日起，观致就以国际品质为标准要求自己，以严格的德国标准去打造出色产品；以经典的包豪斯设计风格、前卫优雅的设计为依托；以优于国家标准5倍的同级最优车内空气质量为保证；以及精准的操控和优秀的底盘调校带来的动感驾驶乐趣为根本；再加上观致逸云3.0带来易用、好玩的智能车联服务；持续完善的经销商体系和响应快速的客户关怀体系；周到便捷的售后服务体系等，建立观致“新高端”的品牌梦。
与奇瑞汽车共享T1x平台和各项领先技术，并在此基础上进行差异化开发，是观致在为补全细分市场下的空白踏出的第一步。近日亮相的Model Young SUV 就是诞生于此平台，融合了观致和捷豹路虎技术所打造的T1x平台，目的是实现更均衡的性能和更好的延展性。T1x平台的轴距带宽在2560—2800mm之间，离地间隙145—190mm之间，乘坐空间776—966mm之间，柔性带宽的优势可以使一个平台满足不同车型的开发及生产制造的需求。这种设计思想既可以大大满足用户个性化的需求，在与同类型竞品相比下也保证了良好的越野性能。其实，不论是“平台”还是“模块化平台”，本质就是同平台车型的零配件通用化。这大大降低了企业的制造成本和采购成本，节省下来的费用就可丰富车辆配置或是让利于民。在规范化的平台运作下，在多方人才的参与下，可实现共享和联合开发。通过对车型平台的操作，企业低成本高品质不再是梦，消费者也可以获得更高性价比的产品。
随着Model Young系列的出现，观致目前已形成一个品牌，三个系列，具有独立研发体系和完整产品规划矩阵的国际汽车企业。观致三大产品系列共同的基因是一流的品质标准、独具风格的设计语言、突破创新的用户体验。这三个标签共同构成了观致汽车中国新高端品牌的DNA。相信有如此优秀的基因基础与合理的未来规划，观致必定会越来越好，同时，消费者也能有更多更好的选择，早日购得自己的Dream Car。
