近日市场监管总局发布了由七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，这是一个针对明星广告代言活动的新规范，从发布之日起实施。
最近几年来，文化娱乐行业的明星广告代言经常出现“翻车”事件，不仅破坏了市场秩序，让社会风气受到污染，也造成了很多群众的吐槽和不满。这个规范明星广告代言活动的新规则意在解决过去几年来文化娱乐行业明星广告代言不规范、不完善的问题。
01 新规范有哪些新规则
第一，规范了对明星的界定
指导意见中明确了明星的定义，把艺人、娱乐明星、网络红人等统称为“明星”，网红纳入了新规范中，今后网红今后的商业活动也要遵守此次新规范中的新规则。
把网红纳入明星代言广告的新规范管理对象，是对当前互联网新经济的新业态和新模式纳入监管的一个措施，过去相关法律法规没有与网络新经济的新业态和新模式匹配的内容。
第二，规范了代言的把控机制
指导意见中的新规则规范了代言商品或服务的把控流程机制，要求明星在为商品或者服务（以下统称商品）开展广告代言活动前，应当对被代言企业和代言商品进行充分了解，查阅被代言企业登记注册信息、相关资质审批情况、企业信用记录、代言商品的商品说明书（服务流程）以及涉及消费者权利义务的合同条款和交易条件等信息，审看相关广告脚本。
同时，明星还要妥善记录对被代言企业信息了解情况、对商品体验和使用情况，保管相关广告代言合同以及代言商品消费票据等资料，建立承接广告代言档案。
第三，规范了代言明星的选择标准
企业请代言人要规避这两类明星：一是发表过错误政治言论或者其他违背社会主义核心价值观言论造成恶劣社会影响的明星；二是存在吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为造成恶劣社会影响的明星。
如果企业明知或应知明星存在上述问题，依然请该明星代言，企业的相关代言广告要被认定相关广告妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。
第四，规范了明星代言广告的追责主体
新规则里明确了对明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚，过去有一些明星的经纪公司用公司法人承担责任代替了明星代言广告的法律追责。
明星如果代言了虚假或违法广告，相关部门要公开曝光，同时还要依法依规列入个人诚信记录，对其进行失信惩戒，要求明星及时、主动向消费者承担民事赔偿责任的。
02 明星代言广告新规则有哪些影响
第一，让优质明星脱颖而出，防范劣币驱逐良币的现象发生
过去明星代言广告都是以流量至上，娱乐粉丝饭圈化炒作，很多优质明星获得商业机会也就相对较少，让一些所谓的流量明星、失德明星大行其道、大赚特赚，造成了文化娱乐行业的劣币驱逐良币的现象。
新规范的诸多新规则，让优秀品质的明星会获得更多信任，让这些优质明星赢得更多企业的青睐。
第二，让企业有规可循，降低企业请明星代言广告的经营风险
过去企业请明星代言可能完全是看广告公司推荐，或者所谓的流量指标来评估，但很容易发生代言明星翻车，最后反而给企业带来了很大经营风险。
新规范的内容明确了哪些明星代言广告不能做，让企业有规可循，降低了企业请代言明星的不确定风险。
第三，约束广告从业者，杜绝为了流量至上的炒作现象发生
过去很多广告从业者喜欢打擦边球，策划很多违背社会风尚和影响社会秩序的营销事件，新规范中明确查处明星代言的虚假违法广告的时候，也要依法追究广告主、广告经营者、广告发布者以及相关互联网信息服务提供者的法律责任。
对广告从业者进行规范，有助于改变现在广告行业的不良风气，让明星能够规规矩矩做事，避免明星们沦为广告主、广告经营者和广告发布者裹挟的对象，杜绝为了广告流量做一些无底线的不良炒作。
第四，让好产品有更多机会，为优秀企业创造良好的竞争环境
过去有些产品和服务的企业主，凭借短期内的资金和资本优势，借助一些明星效应发布一些虚假宣传的广告，把普通或不好的产品宣传成了明星产品，让社会大众跟风买单。而好产品因为没有得到好的营销宣传，反而被这种恶性的不正当竞争踢出市场。
新规则有助于好企业的好产品获得更多机会，获得更多明星的认可和合作机会，为优秀企业创造良性的市场竞争环境。
