北京商业全面复工后的第一个小长假，商场成绩单出炉。1月2日，北京商报记者从各大购物中心获悉，元旦期间，多个商圈达到近期的客流高峰，跨年夜更是将消费热情推向高潮，地标性商场单日客流超16万人次。根据北京市商务局数据显示，元旦假期全市52个重点商圈客流量1218.1万人次。同时，一些新商场紧抓跨年消费开始入市，地安门商场、DT51进入试营业。北京消费全面激活，商业服务业企业有序推进复工复产。
单日客流超16万人次
元旦假期，线下迎来了火热场面。根据猎豹移动旗下券多多售券机数据显示，其监测的近100家北京市重点商场在元旦假期前两日（2022年12月31日-2023年1月1日），客流相比前一周末上涨近三成（29.3%），其中元旦当日，北京商场客流升至过去一个月最高值。
从单体项目客流变化来看，华熙LIVE·五棵松在跨年夜当日客流超16万人次，销售额超过800万元；北京荟聚中心元旦前两日日均客流较上一周末上涨近两成；大悦春风里客流则进一步上涨超五成；朝阳大悦城元旦小长假前两日日均客流达9万，环比提升25%，销售环比提升103%；东方新天地客流恢复至去年同期近八成；元旦假期前两天，首钢园总入园人流量达13.5万人次，总销售额超过550万元，其中大跳台冰雪汇和六工汇总销售额超过200万元。
根据北京市商务局数据显示，全市52个重点商圈客流量1218.1万人次。昌平商圈、烟袋斜街商圈、北苑商圈、西红门商圈、长阳商圈、门头沟南部商圈和燕莎商圈客流量恢复至去年同期的85%以上。
客流快速增长的同时，也带动了贺岁新品、时令消费的回暖。东方新天地商场内各业态均呈快速回温态势，尤以黄金珠宝、服饰、运动、鞋包、数码电子等品类表现突出。朝阳大悦城相关人员表示，元旦期间，朝阳大悦城黄金及服装配饰等品类销售呈现爆发之势，黄金销售环比提升73%，服装品类环比提升70%。“因为临近春节，所以对服装和黄金的购买热情很大，尤其是黄金品类一直是消费热点。”上述人员表示。
首店、新商场接连入市
伴随复工复产、复商复市，北京商业氛围热闹起来，各类新消费崛起。
首店消费多点开花引领风尚。“teamLab无相艺术空间”大规模美术馆落户朝阳大悦城，40余件艺术作品集中亮相，80%为全球首发，梦幻场景为京城又添网红打卡地；俄罗斯品牌Fabergé费伯奇中国首店登陆北京SKP；苏宁易家广场全球首店亮相，23000平方米的店面融合家电、家居、家装等为消费者提供整屋定制、场景改造等一站式置家服务，假日期间客流量超1.3万人。
朝阳大悦城相关人员透露，“teamLab无相艺术空间”已经成为新晋热门打卡地，自12月24日亮相朝阳大悦城以来，吸引全城乃至周边省市客群前来打卡。元旦假期日均客流达3000人，小长假三日销售额130万元。
不少延期开业的新商场也借着节日氛围入市。以北京华联旗下DT51为例，1月1日该商场进入内测期，吸引了不少周边居民关注，每日的开放时段都会有不少消费者前往，该商场将于1月6日正式进入试营业，对大众开放。
地安门百货终于赶在2022年末开业。2021年12月31日，地安门百货以“地安门商场”新面貌正式入市。目前，商场一层与B1层商户已开始营业，引入了中国李宁、奈雪的茶、星巴克、波司登等数十家品牌商户。
新项目与品牌的入市，也让北京商业更加多元化且充满活力。
加大补贴刺激消费回暖
在北京商场交出满意的成绩单背后，是政企联手、商场与商户联手创造的机遇。北京市各级商务部门和商业服务业企业有序推进复工复产，高效执行各项优化防控措施，多措并举丰富商品供给，生活必需品量足价稳，消费市场氛围浓郁，全市各商圈再现活力。
从全市范围来看，北京消费季跨年活动“2023北京年货节”携手60余个商圈、千余家品牌开展年味特色促销。东城区、大兴区、延庆区聚焦餐饮、零售、百货等领域发放百万消费券带动消费回温。
企业端，元旦小长假，朝阳大悦城以“85团100、650团800”团购活动为锚点，开启百万补贴活动，联动场内120多家品牌商户，通过数字优惠券的发放，点燃消费者购物热情，助力商户经营业绩攀升。
东方新天地给予大力度补贴支持，通过“消费返券”的促销形式，为近百家积分抵现商户给予超150万元的全额补贴，旨在与各业态商户为消费者提供丰富的活动内容，加强与消费者之间的黏性。
此外，六工汇购物中心还将通过艺术展、年味活动进一步刺激春节消费。六工汇购物中心相关负责人透露，该商场联合艺术家为消费者提供打卡场景和趣味活动空间，活动将持续到3月19日。且在每周五、周六、周日，六工汇购物中心都将举办市集活动，通过传统小吃、春节周边产品，以及众多咖啡、啤酒及冰淇淋等品牌吸引消费者到场，拉动新春消费。
北京商报记者 刘卓澜
